Demarketing, segundo Philip Kotler, é a expressão que define o trabalho de redução ou de gerenciamento da demanda.
Como Kotler menciona em um artigo publicado na revista japonesa Nikkei, parte do mundo empresarial e comercial passa grande tempo buscando aumentar a demanda por produtos e serviços, para assim poderem vender mais e, consecutivamente, obterem mais lucro.
Mas, certos tipos de produtos e serviços, pedem por uma redução, por isto, é preciso entender e aplicar a ciência do demarketing.
Esta ciência pode ser utilizada para trabalhar a redução da demanda por produtos viciantes (como fármacos, alimentos gordurosos e açucarados, cigarros e álcool) e escassos (como a água potável, o ar puro e terras férteis).
Conforme argumenta Kotler, para algumas coisas, a tarefa não é o marketing (gerar demanda), e sim o demarketing.
A medida que os recursos da Terra forem diminuindo, podemos ter de nos deslocar da Era do Marketing para a Era do Demarketing.
Philip Kotler – Minhas Aventuras em Marketing, 2013
Relembrando alguns dados:
Na publicação Um problema chamado LIXO ELETRÔNICO vimos que o mundo gerou 44,7 milhões de toneladas de lixo eletrônico em 2016. 3,3 milhões de toneladas (8%) a mais do que em 2014. O montante equivale ao peso de quase 4.500 torres Eiffel.
Cada um de nós produz, em média, 8,3 quilos de e-lixo por ano; só 3% segue para centros de reciclagem. A estimativa é que, em média, sejam descartados 6,7 quilos de lixo eletrônico para cada habitante do nosso planeta.
O Brasil é o sétimo maior produtor do mundo de lixo eletrônico, com 1,5 mil toneladas por ano, e é o líder de produção de lixo eletrônico na América Latina, com 1,5 milhão de toneladas
Em Toners e Cartuchos usados. Vou jogar fora no lixo! compartilhamos os dados do site Pensamento Verde:
- Em 2012, no Brasil foram produzidos 64 milhões de toneladas de resíduos, dos quais 24 milhões de toneladas foram descartadas de forma inadequada.
- Estima-se que o Brasil produza, a cada 24 horas, 240 mil toneladas de lixo. O dado mais alarmante é que em 20 anos, entre 1982 e 2012, dobrou a quantidade de lixo gerado por pessoa.
- A Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (Abrelpe) informou que cada brasileiro produz em média 387 kg de lixo por ano.
- O Instituto Akatu, citou que a humanidade atualmente consome mais de 50% dos recursos renováveis do que o planeta Terra consegue regenerar; sendo que apenas 16% da população mundial é responsável por 78% do total do consumo no planeta.
Em outra publicação aqui do Blog mostramos os números e as quantidades de folhas A4 que uma tora pode nos dar e, a quantidade que cada pessoa utiliza de papel. Veja o infográfico abaixo:
Impressão e Sustentabilidade – Precisamos falar sobre isso
Trabalhando a sustentabilidade com o demarketing
Para que as empresas se desenvolvam também é necessário abraçar a sustentabilidade, fazer as mudanças necessárias, introduzir critérios claros e investir mais na reutilização e na reciclagem.
Com o propósito de evoluir de forma sustentável, as empresas necessitam incorporar à sua cultura organizacional o demarketing – ou seja, uma estratégia de gestão e redução de demanda.
Segundo Kotler, existem quatro situações que exigem uma redução de demanda. São elas:
1- Gerenciar uma escassez existente;
2- Evitar uma possível escassez;
3 – Minimizar o dano às pessoas;
4- Minimizar o dano à natureza.
O demarketing apresenta escolhas difíceis entre a liberdade individual e o bem público.
Trabalhando o demarketing de forma racional e estratégica é possível tornar o serviço ou o produto algo mais desejável – logo que a escassez de algo gera um maior interesse e desejo nas pessoas.
A humanidade de hoje tem a habilidade de desenvolver-se de uma forma sustentável, entretanto é preciso garantir as necessidades do presente sem comprometer as habilidades das futuras gerações em encontrar suas próprias necessidades.
Agenda 21
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